Как запустить рекламу в Telegram

В Телеграм есть 4 основных способа продвижения: биржи, прямые размещения в Телеграм-каналах, реклама в чатах и официальная платформа Telegram Ads. У каждого варианта свои рекламные форматы и условия размещения — от стоимости до уровня вовлеченности подписчиков.

Биржи Telegram

Это каталоги каналов с открытой статистикой. Здесь можно быстро выбрать площадки по охвату и цене, используя обычный аккаунт. У каждого канала отображается аудитория и среднее количество просмотров. Плюсы: простота и автоматическая оплата. Минусы: комиссия и высокая конкуренция за топовые размещения.

Реклама в Телеграм-каналах

Прямое сотрудничество с владельцами каналов дает больше контроля: можно обсудить формат, время публикации и получить скидку за серию постов. Смотрите не только на число подписчиков, но и на активность — она важнее для эффективности рекламы.

Групповые чаты

В чатах реклама чаще выглядит как нативный пост. Показы зависят от вовлеченности участников, поэтому такие размещения хорошо подходят для нишевых тем, где важна обратная связь.

Telegram Ads

Официальная рекламная платформа Telegram позволяет запускать массовые кампании с точным таргетингом. Это лучший вариант для тех, кто хочет работать сразу с широкой аудиторией.

Telegram Ads — это официальная система для продвижения в мессенджере. Она показывает объявления в крупных каналах с открытым доступом, а значит, реклама охватывает большую аудиторию сразу и без переговоров с владельцами каналов.

Интерфейс Telegram Ads удобный и интуитивно понятный. Здесь легко создать и запустить кампанию: достаточно зарегистрировать рекламный аккаунт Telegram, пополнить баланс и выбрать параметры таргетинга. Все действия выполняются в одном личном кабинете, где видны статистика по кампаниям и траты бюджета в реальном времени.

Система поддерживает несколько рекламных форматов. В 2025 году появились значительные обновления:

• Текстовые объявления — классический формат до 160 символов с кликабельной ссылкой.

• Объявления с баннерами — к тексту можно добавить изображение в формате JPEG или PNG.

• Видеореклама — ролики продолжительностью от 3 до 60 секунд с автозапуском.

• Поисковая реклама — объявления в результатах поиска по ключевым словам.

Главные преимущества Telegram Ads — прозрачные правила, точный таргетинг и возможность охватить миллионы пользователей за счет автоматической системы размещения.

Официальная рекламная система Телеграмма выглядит сложной только на первый взгляд. На самом деле, запустить рекламу можно не больше, чем за полчаса, если следовать пошаговому плану.

Шаг 1. Регистрация в Telegram Ads

Для начала нужно пройти авторизацию в Telegram Ads. Зарегистрироваться можно через браузер, используя номер телефона, привязанный к Телеграму. После входа система автоматически создаст ваш первый аккаунт на рекламной платформе.

Проверьте, есть ли у вас доступ к каналам с открытыми комментариями — реклама размещается именно там. И заполните профиль: укажите название компании и контактный email, чтобы не возникало вопросов при модерации.

Шаг 2. Выбор аккаунта

В Telegram Ads можно выбрать один из двух типов учетных записей:

• личный рекламный аккаунт Telegram подходит для небольших проектов и тестовых запусков;

• корпоративный дает больше возможностей — например, можно добавить нескольких администраторов и совместно управлять бюджетом.

Новичкам проще начать с личного аккаунта, а при расширении кампаний перейти на корпоративный.

Шаг 3. Создание объявления

Дальше нужно создать первое объявление. В 2025 году доступно несколько форматов:

Текстовое объявление:

• Заголовок и текст до 160 символов;

• Кнопка с призывом к действию;

• Опциональные эмодзи и аватар.

Объявление с баннером:

• Те же элементы + изображение в формате JPEG/PNG;

• Максимальный размер файла: 5 МБ;

• Соотношение сторон: 16:9;

• Наценка к CPM: +50-80%.

Видеообъявление:

• Видео в формате MP4, 3-60 секунд;

• Максимальный размер: 20 МБ;

• Автозапуск при просмотре;

• Наценка к CPM: +70-100%.

Несколько советов:

1. Текст объявления должен быть конкретным и цеплять с первых слов. Избегайте общих фраз вроде «У нас лучшие цены».

2. Добавляйте ссылки на канал или сайт — это основной источник переходов.

3. Тестируйте разные формулировки: в рекламном кабинете можно создать несколько вариантов для одной кампании и выбрать тот, что дает больше кликов.

Чем короче и понятнее текст, тем выше шансы пройти модерацию и удержать внимание пользователя.

Шаг 4. Пополнение баланса рекламного кабинета

Минимальные суммы:

• прямой запуск через Telegram Ads: €2000 (недоступно для большинства);

• через партнеров (eLama, МТС и др.): от €500 или даже с €0;

• некоторые агентства предлагают старт без предоплаты с ежемесячной оплатой по факту.

Для России: при работе через официальных партнеров первый платеж может составлять от 50 000 ₽, но многие предлагают постоплатные схемы.

Комиссии партнеров:

• стандартная комиссия: 20%;

• льготная комиссия через некоторых партнеров: 15% (при условии запуска до определенной даты).

Пополнение идет через банковские карты, расчетные счета или криптовалюту. Планируйте рекламный бюджет заранее: средства списываются постепенно, по мере того как крутятся показы.

Шаг 5. Запуск рекламы

После заполнения всех полей вы можете перейти к финальному шагу — запуску рекламной кампании. Система попросит подтвердить размещение и показать прогноз по охватам.

Обратите внимание на дату старта: ее можно настроить вручную. Далее объявление отправляется на проверку. Модерация обычно занимает от нескольких часов до суток. После одобрения кампания сразу уходит в показы.

Так выглядит базовый запуск кампании через Telegram Ads. Дальше останется только следить за статистикой и корректировать настройки для лучшего результата.

Стоимость рекламы в Telegram зависит от формата и выбранной аудитории. Система работает по модели CPM — оплата идет за тысячу показов.

Минимальные CPM:

• текстовые объявления: от 0,5 € за 1000 показов;

• с изображениями: от 1,5 € (таргетинг по интересам) до 1,8 € (таргетинг по каналам);

• с видео: от 1,7 € (таргетинг по интересам) до 2 € (таргетинг по каналам);

• поисковая реклама: от 1 € за 1000 показов.

Фактический CPM зависит от тематики и конкуренции:

• широкие интересы вроде юмора или лайфстайла — 1-3 €;

• бизнес и профессиональные ниши — 4-9 €;

• узкие или высококонкурентные рынки могут стоить 10 € и выше.

Входные пороги:

• прямо через Telegram Ads: €2000+ (недоступно большинству);

• через партнеров: от €500 до €0 (постоплата);

• российские агентства: от 50 000 ₽.

Оплата списывается только за реальные показы, система сама распределяет бюджет, чтобы охватить максимально целевую аудиторию. Начать стоит с тестовой кампании на минимальной сумме, а потом постепенно увеличивать бюджет.

Официальная реклама в Телеграм подходит не всем, но для ряда бизнесов она показывает отличные результаты. Продвижение через Telegram Ads эффективно, если вы работаете с широкой аудиторией и готовы вкладываться в узнаваемость бренда.

Лучше всего система подходит для:

• крупных интернет-магазинов и сервисов, которым нужен массовый охват;

• образовательных и IT‑проектов, где важна репутация и экспертность;

• медиа и контентных платформ, которым важно быстро привлекать подписчиков в каналы;

• финансовых и криптовалютных проектов (с учетом строгой модерации);

• экспертов и блогеров для набора подписчиков.

С появлением видеоформатов и баннеров реклама стала более визуально привлекательной, что расширило возможности для ecommerce и брендовых кампаний. Telegram Ads не лучший выбор для узконишевых продуктов с локальной аудиторией — в этом случае выгоднее использовать прямую рекламу в каналах.

Реклама в Telegram должна быть прозрачной: каждый пост с коммерческим посылом помечается как рекламный. Нельзя маскировать его под обычный контент — система автоматически отслеживает эти публикации, и при нарушении может отклонить кампанию.

С 1 сентября 2022 года в РФ действует статья 18.1 закона № 38‑ФЗ, обязывающая маркировать всю интернет‑рекламу, включая посты в мессенджерах и соцсетях. С 2023 года Роскомнадзор штрафует за нарушения:

• физлиц — от 30 000 ₽;

• ИП — 100 000-200 000 ₽;

• компании — 200 000-500 000 ₽.

Объявление должно содержать:

• слово «Реклама» в начале текста;

• название рекламодателя или ссылку на сайт (желательно с ИНН);

• уникальный erid‑токен из ОРД — его добавляют в специальное поле или зашивают в ссылку.

Многие партнеры также предлагают автомаркировку креативов для отчетности в ЕРИР, что существенно упрощает процесс соблюдения требований.

Отсутствие этих данных — частая причина отклонения на модерации.

Аналитика в официальной рекламной системе Телеграм простая и наглядная. Все данные отображаются в личном кабинете в реальном времени, что позволяет сразу оценивать эффективность и корректировать кампанию.

Главные метрики:

• показы — сколько раз объявление появилось в каналах;

• клики по ссылке и переходы на сайт или в канал;

• CTR — процент пользователей, кликнувших по объявлению;

• количество подписчиков или действий после перехода (для анализа нужно подключать собственные трекеры).

Новые возможности аналитики:

• автоправила для управления ставками и бюджетом;

• уведомления при критичном изменении метрик;

• аналитика по форматам креативов (текст, баннер, видео);

• данные по посткликовой активности.

Чтобы объективно оценить результаты, смотрите не только на стоимость показа, но и на итоговые конверсии. Высокий CTR при низком приросте подписчиков может говорить о неправильно выбранной аудитории или неудачном предложении.

Грамотное распределение средств — ключ к эффективной кампании в Телеграм. Система работает по модели CPM, поэтому итоговый результат напрямую зависит от того, как вы спланируете рекламный бюджет.

При создании кампании платформа предлагает указать два показателя:

• общий бюджет — сумма, которую вы готовы потратить за весь период. Он ограничивает общие расходы и позволяет избежать перерасхода;

• дневной бюджет — сколько система может списывать в сутки. Это удобно для тестирования и равномерного распределения показов.

Возможности управления бюджетом:

• автоматическое управление ставками;

• отключение неэффективных каналов и креативов;

• тестирование по группам объявлений;

• снижение порога входа до $1 в день для некоторых форматов.

Начинайте с минимальных значений, чтобы протестировать разные объявления и аудитории. Если CPM в выбранной нише высокий, не стоит тратить все сразу — лучше постепенно увеличивать бюджет, попутно анализируя кампанию.

Оптимизация затрат достигается за счет корректировки таргетинга и работы с текстом. Удачный заголовок или более точный таргетинг позволяют снизить цену за клик и привлечь больше пользователей при тех же вложениях.

Таргетинг — один из главных инструментов, который помогает настроить рекламу так, чтобы ее увидели только нужные пользователи. В Telegram Ads гибкие условия размещения: можно задать страну, язык приложения, интересы и даже исключить определенные категории каналов.

Таргетинг по поисковым запросам (Search)

Работает как контекстная реклама — объявления показываются в результатах поиска по ключевым словам.

• можно добавить до 10 ключевых слов в одну кампанию;

• поддерживаются словосочетания с пробелами;

• минимальная ставка CPM: от 1 €;

• идеально для банков, автодилеров, образовательных проектов.

Таргетинг на пользователей

Основная настройка — выбор аудитории по подпискам. Система анализирует подписчиков и их активность и показывает рекламу тем, кто уже интересуется похожими темами. Такой подход позволяет выйти на максимально целевых пользователей, особенно если ориентироваться на аудиторию каналов схожей тематики.

Геотаргетинг

Можно выбрать страну или город, где будет показано объявление. Настраивая геотаргетинг, стоит учитывать локальные особенности: например, к определенной дате можно продвигать сезонные акции или мероприятия. Правильно выбрать регион важно для оптимизации бюджета — показы не тратятся на пользователей из ненужных стран.

Язык приложения

Фильтрация по языку позволяет показывать рекламу только тем, у кого интерфейс Телеграма установлен на нужный язык. Это особенно полезно для локальных компаний. Важно учитывать лимит символов в тексте объявления: при переводе на другие языки иногда приходится сокращать формулировки, чтобы уложиться в ограничения.

Тематики (или интересы)

Телеграм позволяет показывать рекламу пользователям, которые интересуются определенными темами: от финансов и образования до развлечений. Грамотный выбор интересов сокращает ненужные показы и увеличивает шанс на целевые переходы. Также можно использовать исключения интересов, чтобы реклама не показывалась аудитории, которая точно не заинтересуется предложением.

Аудитория каналов

Таргетинг на подписчиков конкретных Телеграм-каналов — один из самых точных инструментов. Система анализирует активность и количество участников, показывая рекламу тем, кто наиболее вовлечен в контент. Такой подход отлично подходит для нишевых продуктов и сервисов.

Типы устройств

Есть возможность таргетировать по типам устройств: показывать рекламу только на смартфонах, планшетах или десктопах. Это важно, если продукт рассчитан на определенную платформу — например, вы продвигаете мобильное приложение.

Исключения интересов, подписчиков каналов и политических каналов

Для еще более точной настройки можно добавить исключения интересов и убрать показ рекламы в политических каналах. Это снижает риск негативных реакций и помогает сохранить положительный имидж бренда.

Перед запуском кампании через Telegram Ads стоит все перепроверить: таргетинг, даты показов, бюджет. Ошибка в настройках может привести к сливу бюджета. После подтверждения система покажет прогноз охвата и стоимости — если все устраивает, запускайте. Такой подход снижает риск потерь и повышает эффективность запуска рекламной кампании.

Почему модерация отклоняет объявление

Модерация объявлений в Телеграм строгая. Отказы чаще всего связаны с нарушением условий размещения: запрещенные темы, кликбейт, отсутствие контактной информации. Иногда блокируют тексты с агрессивными призывами или лишними эмодзи.

Дополнительные требования к новым форматам:

• баннеры и видео не кликабельны — CTA только в кнопке;

• не размещайте важную информацию в левом верхнем углу видео;

• обеспечьте бесшовный монтаж для зацикленного воспроизведения.

Перед отправкой проверьте текст и убедитесь, что он соответствует правилам.

После запуска кампания не работает сама по себе — ее нужно контролировать. Все данные доступны в личном кабинете: здесь можно менять настройки, редактировать текст или приостанавливать показы. Если видите, что объявление не дает ожидаемого отклика, лучше сразу протестировать новый вариант, чем тратить бюджет впустую.

Остановка и запуск происходят мгновенно, поэтому удобно быстро реагировать на изменения в статистике. Гибкое управление помогает оптимизировать затраты и увеличить отдачу от рекламы.

Статистика по объявлению

В разделе аналитики отображается количество показов, кликов и подписок, что позволяет оценить эффективность рекламы. Если CTR низкий, меняйте текст или таргетинг. Аудиторию с высокой активностью лучше использовать для дальнейших кампаний. Регулярный анализ показателей помогает постепенно улучшать результаты и снижать цену привлечения подписчика.

Запуск рекламы имеет смысл только тогда, когда канал уже выглядит «живым». Если у вас всего несколько подписчиков, люди неохотно будут подписываться, даже если реклама настроена идеально. Здесь на помощь приходит накрутка подписчиков Телеграм — быстрый способ создать видимость активного сообщества.

Вы можете заказать плавное увеличение аудитории. Вы сами задаете количество и скорость — это важно, чтобы все выглядело естественно и не отпугивало новых подписчиков или алгоритмы. Такой прием работает как социальное доказательство: когда человек видит активный канал, он доверяет ему больше.

Накрутка — это не замена органического трафика, а подготовка к рекламной кампании. Когда базовая аудитория уже собрана, рекламу можно запускать смелее — отклик будет заметно выше. Такое сочетание сделает продвижение в Telegram эффективнее и поможет рационально использовать бюджет.